Корпоративный стиль — набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных,
и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Корпоративный стиль — важнейший элемент имиджа компании, и основа ее бренда.
Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. В начале, определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты.
Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть все, что угодно: внутренняя документация,
наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля, составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному:
брендбук, гайдлайн, стандарты оформления.
Логотип — оригинальное начертание полного или сокращенного наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака.
Логотип — важнейший элемент корпоративного имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того,
чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли.
Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет
защитить ее права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара. Товары, не имеющие логотипа,
в народе называют noname.
Логотип должен быть запоминаем, универсален, оригинален, ассоциативен. Существуют следующие типы логотипов:
- Оригинальное графическое начертание названия фирмы.
- Фирменный знак - буквенное начертание.
- Фирменный блок — комбинация названия и знака.
Википедия
